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ESTUDIO DEL MERCADO RUSO DE LAS BEBIDAS ALCOHÓLICAS

I - CONSIDERACIONES GENERALES.

Para el presente estudio de mercado se adoptó como marco de referencia el ron, una bebida que entre las importadas a este país, es la que presenta rasgos similares con la “caña paraguaya” en cuanto a su proceso de elaboración y a la materia prima de la cual proceden, la caña de azúcar.

Según datos de la Organización Mundial de la Salud, Rusia ocupa el vigésimo puesto entre los países de mayor consumo de las bebidas alcohólicas. Estima que en Rusia se consume un promedio de 10 litros por persona anualmente. Sin embargo, según la apreciación de entidades de este país, el consumo de bebidas alcohólicas sería de dieciocho litros anuales por habitante.

El vodka se identifica con Rusia. Sin embargo, de acuerdo a datos brindados por el Museo del Vodka de San Petersburgo el producto fue introducido a este país en el Siglo XIV por unos mercaderes genoveses, habiéndose popularizado su consumo durante la dinastía de los Romanov.

El vodka es una bebida derivada de la fermentación de granos y otros vegetales que contienen un alto porcentaje de almidón, tales como el centeno, trigo, maíz y patatas, de los cuales se obtiene el etanol que con el agregado del agua y un posterior proceso de destilación resulta una bebida incolora e insípida. Cuanto más se repita el proceso de destilación, será mejor la calidad del vodka. Por su alto grado de alcohol esta bebida no llega a congelarse aún sometida a muy bajas temperaturas.

El vodka contiene entre cuarenta y sesenta grados de alcohol. Según una creencia popular muy difundida, se adjudica al famoso químico ruso Dimitri Mendeleiev, la teoría de que 40° grados de alcohol es el contenido ideal del vodka.

En otro orden de ideas, debe mencionarse que según informaciones publicadas por el diario Kommersant, a consecuencia de la devaluación del rublo a partir del año pasado, la importación de bebidas alcohólicas a Rusia ha disminuido en un 60%. En efecto, los datos mencionan que la importación del wisky se redujo un 45%, la del vino 44,2% y la del ron un 38,4 %.

Recientemente, el Gobierno ruso redujo el precio mínimo del vodka de 220 rublos a 185 rublos por litro, lo que equivale a la fecha unos 4 dólares americanos por litro. Esta medida fue adoptada con el objetivo de evitar que el consumidor ruso recurriera a otras bebidas con efectos perniciosos para su salud, tales como las bebidas elaboradas domésticamente, con un altísimo grado de alcohol.

Por otra parte, la preferencia de los rusos por las bebidas alcohólicas es amplia y, en consecuencia, las posibilidades de comercialización en este mercado están abiertas.

Debe señalarse, además, que está difundida la costumbre de que para fiestas de cumpleaños o días especiales, se obsequien bebidas alcohólicas de marcas extranjeras. Cuanto más exótico, el presente es más apreciado.

Las bebidas importadas se distribuyen a través de comercios especializados en bebidas alcohólicas, hipermercados etc. Las cadenas especializadas en el rubro importan un gran número de marcas (solicitando exclusividad en algunos casos) y las distribuyen a lo largo de la Federación de Rusia.

En la última década, la cerveza se ha constituido en una importante alternativa al vodka. Su consumo ha aumentado un 40% en el mencionado periodo, transformándose en la bebida más popular consumida por los rusos, seguida del vodka, el vino, el ron.

En efecto, el consumo de bebidas alcohólicas en Rusia, según una reciente encuesta, revela que un 38 % de la población tiene preferencia por la cerveza, 32 % por el vodka, 31 % por el vino y un 10 % por el ron y otras bebidas espirituosas.

La franja etaria de la población rusa que más consume el ron es la comprendida entre los 46 y 60 años, representando un 32% de los consumidores de este tipo de bebida.

En los últimos años, el ron ha incrementado su presencia en el mercado ruso, con marcas ya conocidas como Bacardí, Habana Club (Cuba), Don Barceló (España). También, se ofertan otras como, Zacatá (Guatemala), Flor de Caña (Nicaragua), Matusalem (República Dominicana), El Dorado (Guyana). Sus precios varían, conforme podrá observarse en los cuadros que aparecen más adelante.

En cuanto a la importación del ron, individualizado en el Sistema Armonizado bajo el ítem 22.08.40, el arancel base que debe abonar es del 20% sobre el valor del producto, a lo que deben sumarse el Impuesto al Valor Agregado del 18%. Además de las Tasas Aduaneras a las bebidas con contenido de alcohol se aplica un impuesto especial denominado Accisa, calculado sobre la base del grado de alcohol por litro y cobrado en rublos.

Otros aspectos que el exportador de bebidas alcohólicas debe considerar es la participación de los intermediarios en el precio final del producto en el mercado, que no baja del 50% de su valor de importación, y el recargo en los restaurantes de márgenes superiores al 100%, llegando a alcanzar, en algunos casos, hasta el 500% de valor de la bebida.

Finalmente, es importante recomendar la conveniencia de la participación de los productores y exportadores nacionales en las ferias de alimentos y bebidas, oportunidad en que el importador y el consumidor de este país pueden conocer y apreciar de primera mano las bondades del producto que se les ofrece, pues existen medidas del Gobierno restrictivas de la publicidad de bebidas alcohólicas y su expendio se limita a los comercios, tiendas especializadas en vinos y licores, supermercados y restaurantes.

II – LA COMERCIALIZACIÓN DEL RON EN EL MERCADO RUSO.

Marca Precio en rublos Precio en US$
Ron Havana Club (0.7 litros) 1459 23.21
Ron Havana Club (0.5 litros) 799 12.75
Marca Precio en rublos Precio en US$
Ron Bacardi Gold 40% 990 15.80
Ron Bacardi Black 40% (0.75 litros) 1590 25.37
Ron Bacardi Black 40% (0.5 litros) 1129 18.02
Marca Precio en rublos Precio en US$
Ron Bacardi Oakheart 939 14.98
Ron Bacardi Superior 1359 21.69
Ron Bacardi Gold 990 15.80
Marca Precio en rublos Precio en US$
Ron Banks 7 años 102.63 6340
Ron Rurat XO Reserva 105.71 6530
Ron Flor de Caña Centenario Gold 85.31 5270
Marca Precio en rublos Precio en US$
Ron El Dorado Especial Reserva 21 Años 215.80 13330
Ron El Dorado 8 Años 53.74 3320
Ron Angostura 1919 102.31 6320
Rom Matusalem Reserva Solera 89.36 5520
Marca Precio en rublos Precio en US$
Ron Matusalem Platino 2930 38.69
Ron Prohibido 12 Años 3260 52.77
Ron Captain Morgan 2330 37.72
Marca Precio en rublos Precio en US$
Ron Habitation Saint-Etiene 14650 237.17
Ron Habitation Saint-Etiene VSOP 4460 72.20
Ron Zacapa Centenario 12100 195.88
Marca Precio en rublos Precio en US$
Ron Matusalem Extra 3130 50.67
Ron Matusalem Platino 2930 47.43
Ron Prohibido 12 Años 3260 52.77
Marca Precio en rublos Precio en US$
Ron Matusalem Solera 3680 59.57
Ron Matusalem Extra Añejo 3130 50.67
Ron Matusalem Platino 2930 47.43

III – DATOS ESTADÍSTICOS DE LA IMPORTACIÓN DEL RON EN LA FEDERACIÓN DE RUSIA

Fuente: http://www.trademap.org

Unidad: Miles de dólares

Exportadores Valor Importado en 2009* Valor Importado en 2010* Valor Importado en 2011* Valor Importado en 2012* Valor Importado en 2013*
Cuba 4186 4529 5324 6389 6008
España 402 1131 1983 3695 5229
Bahamas 1482 2173 2756 2802 1909
Guatemala 54 173 605 1033 1583
República Dominicana 118 233 409 1209 932
Jamaica 310 375 495 669 853
Panamá 80 22 52 555 850
Nicaragua 52 35 0 0 574
Perú 0 35 351 405 269
Venezuela 215 283 185 3 200
Brasil 88 139 205 195 185

IV - ARANCELES Y OTROS IMPUESTOS APLICADOS A LA IMPORTACIÓN DEL RON

El ron está identificado en la nomenclatura arancelaria como ítem 22 08 40.

Las bebidas alcohólicas introducidas en la Federación de Rusia están sujetas a los siguientes aranceles, impuestos y tasas:

    1. Aranceles de importación.
    2. Tasas aduaneras. (Tasas en concepto de despacho de mercancías. Tasas en concepto de acompañamiento aduanero. Tasas en concepto de almacenamiento aduanero).
    3. Impuesto al Valor agregado (IVA).
    4. Impuestos especiales: Accisas.

Los aranceles, tributos al que están sujetas todas las mercaderías que ingresan al territorio de la Federación de Rusia, son de tres tipos:

    - Ad valorem, basado en el porcentaje sobre el Valor aduanero de la mercadería.
    - Específicos, en base a la cantidad o peso del producto.
    - Combinados que se establecen sobre la base de una arancel ad valorem combinado con un mínimo específico, aplicándose el arancel que resulte mayor entre ambas posibilidades.

La base imponible de los diferentes tributos que se abonan al ingresar las mercaderías al territorio de este país se establecen sobre la base de la suma de los siguientes conceptos:

    1. Precio de la mercancía.
    2. Costo del transporte hasta el punto en que se formaliza la declaración aduanera- (incluye los costos de carga y descarga, seguros y comisiones). No párrafo embalaje y servicios conexos.
    3. Pagos por ingeniería y el diseño del producto realizados fuera de Rusia.
    4. Pagos por la propiedad intelectual que directa o indirectamente deba realizar el importador.

Por las bebidas alcohólicas se abona un arancel del 20 % más el Impuesto al Valor Agregado (IVA) del 18%. Además, debe pagarse un impuesto especial denominado accisa que se calcula de acuerdo al contenido de alcohol puro por botella de un litro. Este impuesto se justifica con los timbres que obtiene el importador a través del sistema EGAIS y que se adhieren a cada una de las botellas.

Las importaciones de determinados productos procedentes de países en vías de desarrollo se gravan con el 75 % de los valores de la lista básica. Asimismo, algunas importaciones procedentes de países subdesarrollados están exentas del pago de aranceles.

V - BARRERAS NO ARANCELARIAS

De conformidad con el Acuerdo de la Unión Aduanera integrada por Kazajstán, Bielorrusia y la Federación de Rusia, adoptado el 25 de enero de 2008, relativo a las medidas no arancelarias respecto a terceros países, los miembros de la Unión pueden imponer las siguientes restricciones:

    1. Licencias de importación y exportación. En la Federación de Rusia, desde el año 2010 se restableció la obligatoriedad de la Licencia para la importación de las bebidas alcohólicas.
    2. Contingentes cuantitativos y cupos.
    3. Medidas especiales anti dumping y compensatorias.
    4. Proceso de homologación.

Además, se agregan otras disposiciones tales como las relativas a los certificados sanitarios y fitosanitarios, barreras técnicas, normas y reglamentaciones de etiquetado y especificaciones de los productos.

V.1 - REQUISITOS DEL ETIQUETADO DE LOS ENVASE DE BEBIDAS ALCOHÓLICAS.

Son normas técnicas establecidas para la protección de la salud del consumidor y para la protección del medio ambiente, citándose entre otros:

    1. Nombre del producto.
    2. Nombre y sede del fabricante.
    3. Nombre de la empresa embotelladora.
    4. Fecha del embotellado o fecha de tramitación.
    5. Volumen.
    6. Marca comercial del fabricante.
    7. Porcentaje volumétrico de alcohol etílico.
    8. Descripción del documento en correspondencia con el cual se produjo y puede ser identificado el producto.
    9. Información sobre la Certificación de la Conformidad.
    10. Advertencia preventiva al consumidor sobre el consumo del alcohol.

VI – DOCUMENTACIÓN EXIGIDA PARA LA IMPORTACIÓN DE BEBIDAS ALCOHÓLICAS.

    1. Declaración aduanera que debe ser presentada por cada importación en idioma ruso y en forma electrónica.
    2. Declaración del valor de aduana. Documento especial de la Aduana para controlar la autenticidad del valor declarado, con el fin de evitar la evasión de pagos de internación.
    3. Documento del transporte.
    4. Lista de empaque emitido por el exportador. PACKING LIST.
    5. CERTIFICADO DE ORIGEN (Forma “A”) para los efectos de las preferencias.
    6. Documento de despacho: BILL OF LADING y/o CMR.
    8. Certificado o declaración de conformidad, con el cual se acredita la homologación con las normas de certificación rusa.
    9. Documentación justificativa del cumplimiento de la normativa de control de divisas, que garantiza la transferencia de divisas al extranjero para el pago de las importaciones rusas.

VI. I - OTROS DOCUMENTOS.

    1. Carta Poder del importador que lo habilita para realizar operaciones aduaneras.
    2. Certificación de inscripción ante los órganos fiscales.
    3. Licencia expedida por el Banco Central de Rusia para apertura de cuenta en el extranjero que se utilizará en la operación comercial.
    4. Escritura de la empresa importadora.
    5. Tarjeta del registro del importador.
    6. Carta de la inspección tributaria local con el Código Único Tributario del importador.
    7. Carta del banco del importador con los números de cuentas del mismo, en rublos y en divisas.
    8. Contrato de importación con traducción al ruso, documento que debe llevar el visto bueno de los Departamentos de Control Monetario y del valor declarado de la Aduana Local.
    9. Certificado de seguridad GOST-R y otros certificados para los productos específicos.
    10. Documento certificado de la operación, emitido por el banco del importador para los efectos del control monetario, que contiene la breve descripción codificada de la operación de importación.
    11. Copia de la transferencia bancaria por los pagos de internación a la cuenta de la aduana local, con sello del departamento de pagos de la Aduana que certifique el ingreso de dichos fondos.
    12. Póliza de seguro.
    13. Acta de recepción de mercaderías en la bodega temporal de la Aduana.
    14. Carnet de identidad del representante del importador o persona autorizada por este.
    15. Documento justificativo del pago de los derechos aduaneros o de la garantía del pago.
    16. Documentos que acrediten el derecho de beneficiarse de ventajas aduaneras y fiscales.
    17. Certificado de aptitud de bebidas alcohólicas para el consumo humano.
    18. Carta del productor que certifique la seguridad y calidad del producto.
    19. Carta del productor que certifique la ausencia de transgénicos.
    20. Carta del productor por la que notifica el envío de muestras para pruebas.
    21. Certificado ISO/directiva EN.

VII - ORGANISMOS OFICIALES

Las operaciones de importación de bebidas alcohólicas están reguladas por normativas procedentes de diferentes entidades oficiales rusas tales como el Ministerio de Hacienda, el Ministerio de Comercio, el Servicio de Defensa de los Consumidores, o del Organismo Supervisor de las bebidas alcohólicas

Entre los organismos de control se mencionan los siguientes:

    - SERVICIO FEDERAL DE ADUANA DE LA FEDERACIÓN DE RUSIA. (www.customs.ru)
    - ROSALKOHOLREGULIROVANIE, organismo supervisor de bebidas alcohólicas. (www.fsrar.ru)
    - ROSPOTREBNADZOR, organismo de defensa del consumidor. (www.rospotrebnadzor.ru).
    - GOSTSTANDART, encargado del control de la estandarización, metrología y certificación en materia de calidad, salubridad y seguridad y de la emisión del Certificado de Conformidad de un producto. (www.gost.ru)

VIII – LISTA DE IMPORTADORES DE BEBIDAS ALCOHÓLICAS

* Vintage-M
Svesdnyi Boulevard, 21, oficina 605
129085, Moscú, Rusia
Tel.: +7 926 999 56 73
E-mail: vintagem@vintage.ru
http://www.vintage.ru

* OOO VELD 21
Avenida Svenigorodskoie, 3
Moscú, Rusia
Tel.: + 7 495 727 39 29/28
E-mail: info@veld21.com
http://veld21.ru

* Winery Hall
Calle Lyisinovskaya, 53
Moscú, Rusia
Tel.: +7 495 374 72 54, + 7 499 237-53-54
E-mail: vino@whall.ru
http://whall.ru/katalog

* OOO “Bacardi Rus”
4° Lesnoy Pereulok, Casa 4
125047, Moscú, Rusia
Tel.: + 7 495 755 97 85, 8 800 330 700.

* OOO “Ruskaya Ysadba"
Calle Kantemirovskaya, Casa 17.
115304, Moscú, Rusia
Página web: www.bastionneva.ru, www.vinoshop.ru

 

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