Embajada de Paraguay | Estudio Del Mercado Ruso De Las Bebidas Alcohólicas

ESTUDIO DEL MERCADO RUSO DE LAS BEBIDAS ALCOHÓLICAS

ÚLTIMA ACTUALIZACIÓN: MARZO DE 2018

I - CONSIDERACIONES GENERALES.

Para el presente estudio de mercado se adoptó como marco de referencia el ron, una bebida que entre las importadas a este país, es la que presenta rasgos similares con la “caña paraguaya” en cuanto a su proceso de elaboración y a la materia prima de la cual proceden, la caña de azúcar.

Según datos de la Organización Mundial de la Salud, Rusia ocupa el vigésimo puesto entre los países de mayor consumo de las bebidas alcohólicas. Estima que en Rusia se consume un promedio de 10 litros por persona anualmente. Sin embargo, según la apreciación de entidades de este país, el consumo de bebidas alcohólicas sería de dieciocho litros anuales por habitante.

El vodka se identifica con Rusia. Sin embargo, de acuerdo a datos brindados por el Museo del Vodka de San Petersburgo el producto fue introducido a este país en el Siglo XIV por unos mercaderes genoveses, habiéndose popularizado su consumo durante la dinastía de los Romanov.

El vodka es una bebida derivada de la fermentación de granos y otros vegetales que contienen un alto porcentaje de almidón, tales como el centeno, trigo, maíz y patatas, de los cuales se obtiene el etanol que con el agregado del agua y un posterior proceso de destilación resulta una bebida incolora e insípida. Cuanto más se repita el proceso de destilación, será mejor la calidad del vodka. Por su alto grado de alcohol esta bebida no llega a congelarse aún sometida a muy bajas temperaturas.

El vodka contiene entre cuarenta y sesenta grados de alcohol. Según una creencia popular muy difundida, se adjudica al famoso químico ruso Dimitri Mendeleiev, la teoría de que 40° grados de alcohol es el contenido ideal del vodka.

En otro orden de ideas, debe mencionarse que según informaciones publicadas por el diario Kommersant, a consecuencia de la devaluación del rublo a partir del año pasado, la importación de bebidas alcohólicas a Rusia ha disminuido en un 60%. En efecto, los datos mencionan que la importación del wisky se redujo un 45%, la del vino 44,2% y la del ron un 38,4 %.

Recientemente, el Gobierno ruso redujo el precio mínimo del vodka de 220 rublos a 185 rublos por litro, lo que equivale a la fecha unos 4 dólares americanos por litro. Esta medida fue adoptada con el objetivo de evitar que el consumidor ruso recurriera a otras bebidas con efectos perniciosos para su salud, tales como las bebidas elaboradas domésticamente, con un altísimo grado de alcohol.

Por otra parte, la preferencia de los rusos por las bebidas alcohólicas es amplia y, en consecuencia, las posibilidades de comercialización en este mercado están abiertas.

Debe señalarse, además, que está difundida la costumbre de que para fiestas de cumpleaños o días especiales, se obsequien bebidas alcohólicas de marcas extranjeras. Cuanto más exótico, el presente es más apreciado.

Las bebidas importadas se distribuyen a través de comercios especializados en bebidas alcohólicas, hipermercados etc. Las cadenas especializadas en el rubro importan un gran número de marcas (solicitando exclusividad en algunos casos) y las distribuyen a lo largo de la Federación de Rusia.

En la última década, la cerveza se ha constituido en una importante alternativa al vodka. Su consumo ha aumentado un 40% en el mencionado periodo, transformándose en la bebida más popular consumida por los rusos, seguida del vodka, el vino, el ron.

En efecto, el consumo de bebidas alcohólicas en Rusia, según una reciente encuesta, revela que un 38 % de la población tiene preferencia por la cerveza, 32 % por el vodka, 31 % por el vino y un 10 % por el ron y otras bebidas espirituosas.

La franja etaria de la población rusa que más consume el ron es la comprendida entre los 46 y 60 años, representando un 32% de los consumidores de este tipo de bebida.

En los últimos años, el ron ha incrementado su presencia en el mercado ruso, con marcas ya conocidas como Bacardí, Habana Club (Cuba), Don Barceló (España). También, se ofertan otras como, Zacatá (Guatemala), Flor de Caña (Nicaragua), Matusalem (República Dominicana), El Dorado (Guyana). Sus precios varían, conforme podrá observarse en los cuadros que aparecen más adelante.

En cuanto a la importación del ron, individualizado en el Sistema Armonizado bajo el ítem 22.08.40, el arancel base que debe abonar es del 20% sobre el valor del producto, a lo que deben sumarse el Impuesto al Valor Agregado del 18%. Además de las Tasas Aduaneras a las bebidas con contenido de alcohol se aplica un impuesto especial denominado Accisa, calculado sobre la base del grado de alcohol por litro y cobrado en rublos.

Otros aspectos que el exportador de bebidas alcohólicas debe considerar es la participación de los intermediarios en el precio final del producto en el mercado, que no baja del 50% de su valor de importación, y el recargo en los restaurantes de márgenes superiores al 100%, llegando a alcanzar, en algunos casos, hasta el 500% de valor de la bebida.

Finalmente, es importante recomendar la conveniencia de la participación de los productores y exportadores nacionales en las ferias de alimentos y bebidas, oportunidad en que el importador y el consumidor de este país pueden conocer y apreciar de primera mano las bondades del producto que se les ofrece, pues existen medidas del Gobierno restrictivas de la publicidad de bebidas alcohólicas y su expendio se limita a los comercios, tiendas especializadas en vinos y licores, supermercados y restaurantes.

II – LA COMERCIALIZACIÓN DEL RON EN EL MERCADO RUSO.

Marca	Precio en rublos	Precio en US$
Ron Havana Club (0.7 litros)	1459	26.05
Ron Havana Club (0.5 litros)	799	14.28

Marca	Precio en rublos	Precio en US$
Ron Bacardi Gold 40%	990	17.67
Ron Bacardi Black 40% (0.75 litros)	1590	28.39
Ron Bacardi Black 40% (0.5 litros)	1129	20.16

Marca	Precio en rublos	Precio en US$
Ron Bacardi Oakheart	939	17.56
Ron Bacardi Superior	1359	24.23
Ron Bacardi Gold	990	17.57

Marca	Precio en rublos	Precio en US$
Ron El Dorado Especial Reserva 21 Años	13330	238.03
Ron El Dorado 8 Años	3320	59.28
Ron Angostura 1919	6320	112.85
Rom Matusalem Reserva Solera	5520	98.57

Marca	Precio en rublos	Precio en US$
Ron Matusalem Platino	2930	52.32
Ron Prohibido 12 Años	3260	58.21
Ron Captain Morgan	2330	41.60

Marca	Precio en rublos	Precio en US$
Ron Habitation Saint-Etiene	14650	261.60
Ron Habitation Saint-Etiene VSOP	4460	79.64
Ron Zacapa Centenario	12100	216.07

Marca	Precio en rublos	Precio en US$
Ron Matusalem Extra	3130	55.89
Ron Matusalem Platino	2930	52.32
Ron Prohibido 12 Años	3260	58.27

Marca	Precio en rublos	Precio en US$
Ron Matusalem Solera	3680	65.71
Ron Matusalem Extra Añejo	3130	55.77
Ron Matusalem Platino	2930	52.33

III – DATOS ESTADÍSTICOS DE LA IMPORTACIÓN DEL RON EN LA FEDERACIÓN DE RUSIA

Fuente: www.trademap.org

Unidad: Miles de dólares

Exportadores	Valor Importado en 2009*	Valor Importado en 2010*	Valor Importado en 2011*	Valor Importado en 2012*	Valor Importado en 2013*
Cuba	4186	4529	5324	6389	6008
España	402	1131	1983	3695	5229
Bahamas	1482	2173	2756	2802	1909
Guatemala	54	173	605	1033	1583
República Dominicana	118	233	409	1209	932
Jamaica	310	375	495	669	853
Panamá	80	22	52	555	850
Nicaragua	52	35	0	0	574
Perú	0	35	351	405	269
Venezuela	215	283	185	3	200
Brasil	88	139	205	195	185

IV - ARANCELES Y OTROS IMPUESTOS APLICADOS A LA IMPORTACIÓN DEL RON

El ron está identificado en la nomenclatura arancelaria como ítem 22 08 40.

Las bebidas alcohólicas introducidas en la Federación de Rusia están sujetas a los siguientes aranceles, impuestos y tasas:

Aranceles de importación.
Tasas aduaneras. (Tasas en concepto de despacho de mercancías. Tasas en concepto de acompañamiento aduanero. Tasas en concepto de almacenamiento aduanero).
Impuesto al Valor agregado (IVA).
Impuestos especiales: Accisas.

Los aranceles, tributos al que están sujetas todas las mercaderías que ingresan al territorio de la Federación de Rusia, son de tres tipos:

Ad valorem, basado en el porcentaje sobre el Valor aduanero de la mercadería.
Específicos, en base a la cantidad o peso del producto.
Combinados que se establecen sobre la base de una arancel ad valorem combinado con un mínimo específico, aplicándose el arancel que resulte mayor entre ambas posibilidades.

La base imponible de los diferentes tributos que se abonan al ingresar las mercaderías al territorio de este país se establecen sobre la base de la suma de los siguientes conceptos:

Precio de la mercancía.
Costo del transporte hasta el punto en que se formaliza la declaración aduanera- (incluye los costos de carga y descarga, seguros y comisiones). No párrafo embalaje y servicios conexos.
Pagos por ingeniería y el diseño del producto realizados fuera de Rusia.
Pagos por la propiedad intelectual que directa o indirectamente deba realizar el importador.

Por las bebidas alcohólicas se abona un arancel del 20 % más el Impuesto al Valor Agregado (IVA) del 18%. Además, debe pagarse un impuesto especial denominado accisa que se calcula de acuerdo al contenido de alcohol puro por botella de un litro. Este impuesto se justifica con los timbres que obtiene el importador a través del sistema EGAIS y que se adhieren a cada una de las botellas.

Las importaciones de determinados productos procedentes de países en vías de desarrollo se gravan con el 75 % de los valores de la lista básica. Asimismo, algunas importaciones procedentes de países subdesarrollados están exentas del pago de aranceles.

V - BARRERAS NO ARANCELARIAS

De conformidad con el Acuerdo de la Unión Aduanera integrada por Kazajstán, Bielorrusia y la Federación de Rusia, adoptado el 25 de enero de 2008, relativo a las medidas no arancelarias respecto a terceros países, los miembros de la Unión pueden imponer las siguientes restricciones:

Licencias de importación y exportación. En la Federación de Rusia, desde el año 2010 se restableció la obligatoriedad de la Licencia para la importación de las bebidas alcohólicas.
Contingentes cuantitativos y cupos.
Medidas especiales anti dumping y compensatorias.
Proceso de homliogación.

Además, se agregan otras disposiciones tales como las relativas a los certificados sanitarios y fitosanitarios, barreras técnicas, normas y reglamentaciones de etiquetado y especificaciones de los productos.

V.1 - REQUISITOS DEL ETIQUETADO DE LOS ENVASE DE BEBIDAS ALCOHÓLICAS.

Son normas técnicas establecidas para la protección de la salud del consumidor y para la protección del medio ambiente, citándose entre otros:

Nombre del producto.
Nombre y sede del fabricante.
Nombre de la empresa embotelladora.
Fecha del embotellado o fecha de tramitación.
Vliumen.
Marca comercial del fabricante.
Porcentaje vliumétrico de alcohli etílico.
Descripción del documento en correspondencia con el cual se produjo y puede ser identificado el producto.
Información sobre la Certificación de la Conformidad.
Advertencia preventiva al consumidor sobre el consumo del alcohli.

VI – DOCUMENTACIÓN EXIGIDA PARA LA IMPORTACIÓN DE BEBIDAS ALCOHÓLICAS.

Declaración aduanera que debe ser presentada por cada importación en idioma ruso y en forma electrónica.
Declaración del valor de aduana. Documento especial de la Aduana para contrliar la autenticidad del valor declarado, con el fin de evitar la evasión de pagos de internación.
Documento del transporte.
Lista de empaque emitido por el exportador. PACKING LIST.
CERTIFICADO DE ORIGEN (Forma “A”) para los efectos de las preferencias.
Documento de despacho: BILL OF LADING y/o CMR.
Certificado o declaración de conformidad, con el cual se acredita la homliogación con las normas de certificación rusa.
Documentación justificativa del cumplimiento de la normativa de contrli de divisas, que garantiza la transferencia de divisas al extranjero para el pago de las importaciones rusas.

VI. I - OTROS DOCUMENTOS.

Carta Poder del importador que lo habilita para realizar operaciones aduaneras.
Certificación de inscripción ante los órganos fiscales.
Licencia expedida por el Banco Central de Rusia para apertura de cuenta en el extranjero que se utilizará en la operación comercial.
Escritura de la empresa importadora.
Tarjeta del registro del importador.
Carta de la inspección tributaria local con el Código Único Tributario del importador.
Carta del banco del importador con los números de cuentas del mismo, en rublos y en divisas.
Contrato de importación con traducción al ruso, documento que debe llevar el visto bueno de los Departamentos de Contrli Monetario y del valor declarado de la Aduana Local.
Certificado de seguridad GOST-R y otros certificados para los productos específicos.
Documento certificado de la operación, emitido por el banco del importador para los efectos del contrli monetario, que contiene la breve descripción codificada de la operación de importación.
Copia de la transferencia bancaria por los pagos de internación a la cuenta de la aduana local, con sello del departamento de pagos de la Aduana que certifique el ingreso de dichos fondos.
Póliza de seguro.
Acta de recepción de mercaderías en la bodega temporal de la Aduana.
Carnet de identidad del representante del importador o persona autorizada por este.
Documento justificativo del pago de los derechos aduaneros o de la garantía del pago.
Documentos que acrediten el derecho de beneficiarse de ventajas aduaneras y fiscales.
Certificado de aptitud de bebidas alcohólicas para el consumo humano.
Carta del productor que certifique la seguridad y calidad del producto.
Carta del productor que certifique la ausencia de transgénicos.
Carta del productor por la que notifica el envío de muestras para pruebas.
Certificado ISO/directiva EN.

VII - ORGANISMOS OFICIALES

Las operaciones de importación de bebidas alcohólicas están reguladas por normativas procedentes de diferentes entidades oficiales rusas tales como el Ministerio de Hacienda, el Ministerio de Comercio, el Servicio de Defensa de los Consumidores, o del Organismo Supervisor de las bebidas alcohólicas

Entre los organismos de control se mencionan los siguientes:

SERVICIO FEDERAL DE ADUANA DE LA FEDERACIÓN DE RUSIA. (www.customs.ru)
ROSALKOHliREGULIROVANIE, organismo supervisor de bebidas alcohólicas. (www.fsrar.ru)
ROSPOTREBNADZOR, organismo de defensa del consumidor. (www.rospotrebnadzor.ru).
GOSTSTANDART, encargado del contrli de la estandarización, metrliogía y certificación en materia de calidad, salubridad y seguridad y de la emisión del Certificado de Conformidad de un producto. (www.gost.ru)